欲投10亿入局瓶装饮料 奈雪的茶想当农夫山泉

奈雪做瓶装饮料应战不小

瓶装饮料“疆场”早已硝烟四起，从体量和资历上看，奈雪以及其他新式茶饮品牌目前生怕都难以与场上的老玩家们比赛。

2021年，农民山泉总营收达296.96亿元，娃哈哈总营收估计约500亿元；而奈雪的茶2021年营收为42.97亿元，仅约为农民山泉的1/7，乃至不到新兴品牌元气丛林的2/3。据元气丛林副总裁李国训向外界表露的事迹数据，元气丛林2021年营收是2020年（27亿元）的2.6倍，以此计算，2021年元气丛林营收约为70亿元。

网传奈雪将在瓶装饮料营业上投入5亿到10亿元，而2021年农民山泉的总本钱已上百亿元，个中在研发方面的投入就有1.25亿。有业内助士向红星资本局婉言：“这10亿够干甚么？能够就是可口可乐、农民山泉等行业头部公司的一个零头。”

据中国连锁经营协会在客岁5月的2021中国方便店大会上发布的商品滞销榜数据，饮料榜单中尚无任何新式茶饮品牌瓶装饮料上榜。这一方面申明了新式茶饮在瓶装饮料市场的品牌影响力尚待进步，另一方面也反应出新式茶饮品牌绝对传统老牌饮料企业在线下批发渠道上仍处于弱势。

新式茶饮品牌的瓶装饮料售价绝对传统瓶装饮料也较高，喜茶果汁茶天猫官方旗舰店售价一瓶约7.8元，奈雪的茶扣头价一瓶6.6元（正价8元）。

不外，朱丹蓬以为，新式茶饮品牌在和传统饮料巨头们的竞争中也有优势，由于该品类遭到花费者