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月销8万的明星单品翻车召回 珀莱雅还能继续牛吗

来源:互联网 2022-05-04 19:36:14今日看点10
近日,“月销8万的明星单品翻车召回 珀莱雅还能继续牛吗”的新闻发出后引发了网友热议。具体新闻内容如下:近日,珀莱雅(603605.SH)旗下产物“羽感防晒”被质疑防晒力不佳,激发网友热议。4月28日,珀莱雅在官方微博发布声明称“部份批次成品存在差别”,并开启了售后通道。 “羽感防晒

4月28日,博主“乐乐团长”再发视频回应当事务,称珀莱雅“成份有问题、批次有问题、X(效)果有问题”,并示意珀莱雅方面临其称“是他们的系统固有的破绽”。

“大单品战略”下的翻车

上亿营销费或将取水漂

珀莱雅建立于2006年,首要从事化装品类产物的研发、消费和销售,目前有珀莱雅、彩棠、Off&Relax、悦芙媞、 CORRECTORS、优资莱、韩雅等品牌。

红星资本局认识到,珀莱雅2021年营收达46.33亿元,同比增进23.47%,归属于上市公司股东的净利润为5.76亿元,同比增进21.03%。

据悉,珀莱雅自2019年起最先做“大单品战略”,并捉住社交媒体营销、直播带货、线上渠道等时机盘活了营业。自2019年起,其主营营业收入同比增进32.11%、20.26%、23.28%。2021年,主营营业的线上渠道营收也在逐年增进,2021年为39.24亿元,在总营收中占比达84.93%,同比增进49.54%。

月销8万的明星单品翻车召回

所谓“大单品战略”,即企业经过高投入去打造爆品,该战略常用于品牌浩瀚、竞争激烈的市场上,协助品牌疾速抓取用户心智,从而提拔销量及全部品牌的影响力。珀莱雅在2021年财报中提到,“羽感防晒”是其要新推的“全新大单品”。

而打造爆款离不开重营销,珀莱雅2021年的销售用度同比增添4.94亿元,其示意“首要系本期的形象宣扬推行费同比增添4.47亿元”。

不外,一旦重金押宝的爆款产物存在质量或口碑问题,此前的营销是扩展

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